Tous les articles publiés dans cette catégorie du guide indépendant amenagement-publicitaire.com. Conseils, comparatifs et retours terrain non sponsorisés par les fabricants cités.
Construire un plan de merchandising par univers en quatre étapes : zoning du magasin, linéaire développé, indices de sensibilité au CA et à la marge, puis allocation des facings. La méthode complète, sans jargon, applicable dans un tableur interne.
ILV (information sur le lieu de vente) et PLV (publicité sur le lieu de vente) ne servent pas le même objectif et ne sont pas financées par les mêmes acteurs. Comparatif, qui paie quoi, et méthode pour les faire cohabiter sans saturer le magasin.
Les 7 principes du merchandising visuel en retail : parcours en Z, zones chaudes, couleurs, eclairage, vitrine et cross-merchandising, avec les KPI a suivre et le cout au m2.
Animation point de vente : 8 mecaniques chiffrees (cout HT par jour, uplift mesure, taux de transformation) auditees sur 200 operations PME et chaines retail francaises 2023-2025.
Shopper marketing en GMS francaise : 5 leviers B2B chiffres (PLV, sampling, fidelite GMS, retail media), CAUV decompose et 3 pieges en negociation centrale.
Les 4 types de merchandising (organisation, séduction, gestion, fidélité) expliqués avec exemples sectoriels, KPI et pièges à éviter.