Aménagement magasin : méthode et outils

Créer, à partir de la totalité ou d’un partie d’un espace un ensemble cohérent et possédant une ligne esthétique, telle est la tâche du responsable de l’aménagement magasin.

Aménagement magasin partie de GMS (shop in shop, corner, linéaire)

L’aménagement d’une boutique ou d’une une grande et moyenne surface doit permettre de réaliser 4 objectifs :

  • développer les achats d’impulsion par l’aménagement magasin ;
  • inciter à l’achat des produits à forte marge ;
  • faciliter la gestion des stocks en écoulant régulièrement les produits ;
  • contribuer à la fidélisation de la clientèle.
aménagement magasin - corner avec mur décoré pour une marque de jouets
Aménagement magasin – corner avec mur décoré pour une marque de jouets

Le choix du mobilier PLV dans l’aménagement magasin a donc une importance stratégique capitale !

Il peut servir à valoriser certains produits (tête de gondole pour friandises, distributeur publicitaire de boisson…) ou encore à théâtraliser le lieu de vente.

Dans certaines enseignes, il est même possible de créer un shop in shop. C’est-à-dire un espace de vente dédié à une marque. Comme par exemple avec le mobilier pour salon de coiffure qui sert à vendre des produits complémentaires.

aménagement magasin - shop in shop autour du thème du jouet
Aménagement magasin – shop in shop autour du thème du jouet

Aménagement magasin : comment réussir l’agencement d’espaces de vente et d’exposition ?

Il est essentiel d’aménager l’espace de vente de façon cohérente pour limiter les déplacements (et donc la fatigue) du client. Il ne doit pas connaître le sentiment d’un parcours imposé.
En observant certaines règles, telles que la prise en compte des parts de marché de chaque marque, le résultat obtenu va être réellement significatif.

aménagement magasin - différents endroits d'une GMS
Aménagement magasin – différents endroits d’une GMS

Il est ainsi primordial :

  • de coupler dans le rayon les produits à faible marge et les produits à marge élevée en tenant compte de leur complémentarité ;
  • disposer les produits de première nécessité (le pain, les pâtes…) au bout des allées pour inciter le client à parcourir les différents rayons ;
  • de valoriser grâce à l’aménagement magasin, les promotions dans une tête de gondole ou une gondole centrale ;
  • d’aménager les linéaires pour qu’ils correspondent à l’écoulement du produit. Citons présentoir PLV de sol pour lessive, meuble stockeur pour linéaire, stand publicitaire pour linéaire… ;
  • d’augmenter la visibilité des produits ayant la plus forte marge en les plaçant en évidence au niveau des yeux. Cet agencement de mobilier PLV convient aussi aux salons professionnels;
  • d’opter pour la verticalité et non l’horizontalité en plaçant tous les produits d’une même famille de haut en bas sur la gondole.
aménagement magasin - différents outils de Plv
Aménagement magasin – différents outils de Plv

Comme vous pouvez le constater, le choix de l’emplacement d’un présentoir PLV de sol ou d’un stand publicitaire pour linéaire ne doit pas être laissé au hasard !

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