Emballage packaging et conditionnement

Proposer aux clients des produits conditionnés dans un emballage publicitaire présente un double avantage :

Pour l’annonceur
Afficher sa marque sur certains produits « plaisir » (c’est notamment le cas avec l’emballage publicitaire pour chocolat dans les cafés, bars et restaurants) renforce la notoriété et valorise l’image de la marque ;

emballage - boîtes en carton avec fenêtre et fronton pour une marque de spiritueux
Boîtes en carton avec fenêtre et fronton pour une marque de spiritueux

Pour le commerçant
Certaines marques sont très populaires auprès des consommateurs. Elles bénéficient d’un capital de sympathie très élevé. Afficher leurs noms sur le packaging contribue alors à crédibiliser le magasin en rassurant le client et en lui offrant un cadre familier.

Une publicité ciblée sur l’emballage

L’emballage publicitaire est un levier marketing puissant qui s’inscrit dans la stratégie promotionnelle de l’enseigne.

Le conditionnement par l’emballage peut être personnalisé en fonction du résultat à atteindre :

  • fidéliser le consommateur en mettant en avant des valeurs fédératrices. Le packaging publicitaire peut mettre en avant des marques réputées pour leur engagement en faveur du développement durable, du commerce équitable ou de causes humanitaires ;
emballage - boîte en carton pour recevoir des piles usagées
Boîte en carton pour recevoir des piles usagées
  • mettre en avant des opérations événementielles ponctuelles organisées par le commerce. Le conditionnement devient un support d’information accessible à tous et réellement visible puisque le client va le regarder pour obtenir le produit désiré ;
  • renforcer la notoriété de l’enseigne en rajoutant ses coordonnées, ses couleurs, son logo sur le conditionnement du produit. Cette stratégie est particulièrement efficace avec l’emballage publicitaire pour le chocolat ou les dosettes de sucre offertes avec un café. Certains clients vont même les collectionner pour les offrir ensuite à leurs amis lors de repas. Cela permet à l’enseigne d’atteindre de nouveaux prospects…
emballage - boîte en carton avec fenêtre pour une marque de spiritueux
Boîte en carton avec fenêtre pour une marque de spiritueux

L’emballage est un support de choix à ne pas négliger dans un projet d’aménagement publicitaire pour un commerce, un salon de coiffure, un restaurant. Il compte au même titre que le mobilier plv (distributeur publicitaire, présentoir de sol ou de comptoir…). L’emballage va contribuer à augmenter les ventes et faciliter l’accompagnement du client jusqu’à la finalisation de l’acte d’achat.

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